本周四，也就是11.6号抖音巨量千川发了个最新公告，宣布今年底将完成全域推广工具的全面切换。
详细通知放在了阅读原文，可以自取。
我把重点给大家圈出来，其他的内容你们自己看文档就行。
平台计划2025年完成推直播和推商品全面升级切换使用「全域推广-净成交ROI出价」。
官方强烈建议：
直播标准推广在投计划：尽快全部迁移至直播全域推广且使用净成交ROI出价。
直播&商品全域推广在投ROI计划：尽快全部切换为净成交ROI出价。
这里面有两个信息，一个是以后直播间只能投全域，投不了标准计划了，另外一个就是如果你还在投整体支付ROI目标，那以后要调整成净成交ROI出价。
其实巨量推全域推广工具这个事早就不是新闻了，至于一刀切全域这件事也传了好一阵子，并且在今年6月份“推商品”已经全切了，但是直播间还是全域和标准都能投。
不过这次，连直播间都要全切了。
看似是一个投放工具的产品功能调整，其实背后是整个平台关于付费流量分配的新规则。
换句话说，到今年年底，一个新的投放时代来了，能抓住红利的人都是读懂平台利益的人。
今天先通过这篇文章快速给大家做一些新规的拆解，在今天晚上，我和宇宙第二投手，也是官方认证讲师程雷老师，以及我的另外一位合作伙伴张振老师会在直播间里给大家做详细解读。先扫码预约直播间👇
先说为什么平台在这个节点上明确地预告一刀切的deadline，背后的原因其实是全域推广显然已经成为绝大部分商家做抖音电商的主流投放工具。
就是不管是品牌店播，还是中小达人或者新手小白，大部分人都在使用全域推广工具来获取商域流量。
先简单的给大家普及一下抖音投放工具的三个主流变迁，说完这个，大家就能理解为什么我说全切全域意味着全新的投放时代来临。
抖音电商投放的第一个阶段：标准计划。
这是很多人都经历过的投放红利最大的时代，具有以下特点——
创意形式为直投直播间与短视频素材二选一，投放灵活性高，预算与节奏可控性强。
商家可自主控制多个变量，实现精细化运营。
抖音电商投放的第二个阶段：托管计划。
这是转型全域推广的过渡阶段，具有以下特点——
支持直播间与短视频素材双选投放，提升投放效率。
投放策略开始集中化，但仍保留一定灵活性。
抖音电商投放的第三个阶段：全域推广。
就是当下这个时代，具有以下特点——
直投直播间成为必选项，确保新账号或素材不佳的商家仍能获得基础曝光。
投放计划收敛为单一计划，多计划并行策略失效。
流量分发逻辑由平台主导，强调自动人群回流与多次触达。
客观的说，这个投放工具无疑具备非常领先的技术优势和平台特色——流量获取和转化效率更高，且非常简单易用。
它相较于以上两个投放时代，具有以下显著特点——
计划结构简化：仅支持一条推广计划，无法同时运行多个计划或账户。
账户限制：一个直播间只能绑定一个全域推广账户，多户策略（如主户+虚户）已失效。
流量回流机制：全域具备自动人群回流能力，减少对云图人群包等外部工具的依赖。
一键起量功能：虽然存在“一键起量”功能，用于快速拉升流量，但是整体控制变量减少。
既然全域推广工具简单易用，是最先进的投放工具，那么还有谁没在用？
其实是很多做混场的大达人。
为什么很多头达喜欢用标准推广，因为更容易自己掌控节奏：掌控花钱的节奏和转化的效率。
很多头达直播间，在做专场或者大促的时候通常会开很多账户，有的账户专门投自己的粉丝，有的账户专门投相似达人，有的账户专门投品牌的a3人群。
多个账户分别承担浅层拉流、深层转化、人群破圈等不同职能。
这样操作的好处是每个账户的模型稳定，可以多触角帮达人去拿流量，并且因为多账户可以累积多条计划，就能突破流量上限，帮达人拿到更多流量。
但是全域推广工具除了和品牌广告不互斥，和其他投放都不能同时进行，所以流量策略拆分失效，你再有钱也只能同时开一个全域推广投放。
还有更重要的一点就是运营通过操作标准计划，让达人结合流速和排品的节奏，通过自己较强的憋单能力实现高密度成交，撬动更多自然流量。
所以你看懂了吗，在之前，对于有钱和有经验的团队来说，做抖音是可以“为所欲为”的，甚至可以“用钱买尽天下流量”。
这几年来抖音有很多这样的经典案例，前一天默默无闻，第二天卖了一个亿，都是历史，我就不多说了。
但是现在这个时代过去了。
底层原因只有一个：平台要重新夺回流量的集中分配权，按照平台的核心价值观对流量进行二次分配。
什么是平台的核心价值观，很简单——做好内容，卖点好货，做好服务。
这样的商家是跟平台长期共舞的商家，也是平台会一直支持的商家。
而且随着全域推广工具这几年的强推，大部分商家已经习惯了使用全域推广来获得流量，所以这个时候切，基本上伤害不了太多人。
留下的只有要快速调整运营策略和选品的达人。
说完底层逻辑，再来说这件事对谁利好，以及我们应该如何接住平台流量的指挥棒。
我认为利好三类商家：会做内容的商家、原本就重付费的商家以及重视品牌长效经营的商家。
做好内容能获得更多付费流量这件事基本已经成为大家的共识，就不必多说了。
但是在这个过程中引申出来的隐形红利就是：KOC带货在明年会大爆。
原因很简单，因为起跑线被平台统一拉平了，KOC因为有丰富的、差异化的原生内容，更容易给自己带来精准流量，也更容易给品牌积累种草人群。
有关KOC的最新流量趋势和生态变化，具体可以看我这篇文章👇
KOC短视频带货的春天：播放就几百，能卖大几千！
那为什么利好重付费商家呢？因为全域推广的流量回流机制可以更高效地帮助商家高频触达目标用户。
大家发现没有，这其实又跟KOC带货的红利闭环了：KOC的内容越多，在全域推广工具下就能召回更多前期曝光过的人群回流到品牌自播间转化。
所以你以为找KOC真的是靠他们每条视频几百上千的播放量直接转化的吗，其实是为了帮品牌拉新，留给品牌自己提升自播效率的啊！
关于这件事，大家可以把下面这篇文章看完，看懂这篇，就拿到了在抖音上低成本种收的密码👇
抖音电商反常识：这个月流量成本骤降！
最后是为啥利好品牌商家，因为巨量千川标准推广的“直播加热”入口迁移到了“品牌推广”下面，所以品牌广告功能保留了类似标准版的直播加热与商品种草能力，可通过此通道实现放量。
千川投放工具支持全域推广工具和品牌广告投放同时进行，也为特定需求提供了替代路径。
有利好就有利空，我认为除了头达以外，有一些轻付费，有高拉新需求赛道的商家在这个过程中会经历平台工具转型的痛。
比如一些女装商家的竞争会变得越来越白热化，因为他们依赖快速拉新和人货场来获得即时转化，而全域流量的反复触达机制与短周期内的产品上新节奏不匹配。
这些商家需要更高效的拉新手段，但是当前机制存在一定的滞后性。
今天就先分享到这里，有关大家可能在接下来会遇到的全域推广的投放问题，以及今年最后几个月的全域营销的策略和实操问题我们都帮大家整理好了，详见咨询V：Semgood。
