2025年秋季刚刚结束，宠物经济的热度依旧居高不下。
最新数据显示，在刚刚过去的9月，抖音猫主粮、猫零食、猫狗美容清洁等多个核心类目GMV大涨，其中猫主粮赛道销量涨幅更是高达53.06%。足以见得，宠物消费在内容电商平台蕴含着强大的增长潜力。
那么，在刚过去的9月里，哪些品牌登上了宠物细分赛道的TOP榜单？市场格局有何变化？背后又反映出怎样的行业趋势？
1.猫粮之战：麦富迪、弗列加特领跑
9月份，在猫主粮榜单中，麦富迪以 50w-75w 的销量、超过 5000 万销售额位列榜首，远远把其他品牌甩在身后。
紧跟其后的弗列加特，走出了一条以量取胜的增长之路。这两家品牌，共同构成了国产品牌在猫粮市场的“双核驱动”格局。
排在第三名的卫仕（NOURSE），代表了“营养功能型”品牌的上升路径。其平均客单价跃升至 100-200 元区间，高端化趋势显露无疑。
可以明显感觉到，上月猫粮市场不再是洋品牌唱主角，而是国产三强分层共进，价格梯度清晰。
2.狗粮榜：麦富迪延续领先，国产中腰部加速突围
狗主粮榜同样是麦富迪拔得头筹，以 10w-25w 的销量、超千万元销售额稳坐第一。
“明亮与狗”“伯纳天纯”“鲜朗”等品牌紧随其后，形成了国产中高端狗粮的多极格局。
尤其值得一提的是，“鲜粮说”“狼力克”等新锐品牌凭借配方差异化和渠道突破，在销量上实现快速爬升，俨然成为潜在的搅局者。
相比猫粮，狗粮市场品牌集中度略低，但头部趋势明显，前十品牌几乎全是国产厂商。进口品牌如冠能，虽仍有影响力，但在销售规模上已被拉开不小差距。
3.零食赛道：麦富迪强势霸榜，小壳、地狱厨房崛起
先看猫零食榜，麦富迪依旧稳坐头把交椅，销量高达 50w-75w，销售额突破 2500 万，几乎可以说在国产宠物零食领域一骑绝尘。
小壳（CATLINK）和地狱厨房（HELL’S KITCHEN）等品牌，则走出了“功能化 + 趣味化”的新兴路线，靠着品牌调性和社媒传播，成功吸引年轻消费者。
值得注意的是，榜单前 20 名基本被 10-50 元价格段的品牌占据。这表明，猫零食作为高频次的“悦己”消费，性价比是驱动消费者购买的核心因素。
再看狗零食赛道，增长势头强劲，GMV 涨幅高达 48.33%，麦富迪再次拔得头筹。这个赛道最显著的特点就是达人营销竞争激烈，简直“内卷”到了极致。比如俘获（第 5 名）关联达人数高达 432 人，疯狂小狗（第 14 名）关联达人 410 人，味当家（第 6 名）也有 338 人。
如此庞大的达人矩阵充分说明，在狗零食领域，通过内容场景进行“种草”已经成为品牌增长必不可少的技能。
4.功能与保健：卫仕领先，功能型赛道潜力无限
如果把主粮比作宠物食品的基石，那么功能粮与保健品就是检验品牌“溢价能力”的试金石。 在今年9月的保健品榜单上，卫仕（NOURSE）以100 - 200元的平均客单价、2.5w - 5w的销量，稳稳地占据首位。
作为国内较早系统化布局宠物营养功能产品的品牌，卫仕的优势不仅体现在单品的爆发力上，更在于其不断构建的研发体系和日益丰富的功能矩阵。 其代表品类从最初的“肠胃益生菌”，逐渐拓展到“泌尿健康、毛发管理、情绪调节”等多个维度，产品线越来越丰富，也因此在功能型消费意识觉醒的当下，率先抢占了市场先机。
紧随其后的in plus/麦德氏、RedDog/红狗等品牌表现也相当不错。而兽护神、派斯乐等品牌则通过低价策略，借助庞大的达人矩阵（关联达人分别为481和371人），实现了超过10万的销量。
这反映出，随着“科学养宠”观念深入人心，宠物主人对保健品的需求日益精细化，市场在高、中、低端都有巨大的增长空间。
5.动物与药品赛道：国产品牌突围，进口优势收窄
在宠物药品与驱虫产品榜单中，普安特（ProAnt）位居榜首，产品覆盖口服、外用多个品类。其核心竞争力源于产品的临床稳定性与兽医渠道积累，堪称国产品牌在专业赛道的代表。
大宠爱（REVOLUTION）、福来恩（FRONTLINE）等传统进口品牌虽然还有一批忠实用户，但由于价格高且供应链不稳定，在主流电商平台的占比持续下降。
随着越来越多国产品牌获得备案与生产许可，“宠物药品国产化”正在加速推进。
6.智能与用品：从“单品爆发”到“生态竞争”
在非食品赛道里，智能设备成了新的品牌展示窗口。
最新榜单显示，霍曼（Homerun）以均价1000-1200元、稳定的销量领跑智能用品榜。自动喂食器、智能饮水机、自动清洁猫砂盆等高客单价产品，正成为年轻养宠用户的“标配”。
小佩（PETKIT）、CATLINK、萌宠星球等品牌紧跟其后，凭借设计感和系统互联优势争夺高端市场。
值得一提的是，宠物智能用品市场目前呈现出“一家独大”的局面。霍曼（Homerun）凭借千元以上的高客单价产品，创造了500万 - 750万的销售额，几乎垄断了高端智能宠物用品市场。
榜单上其他品牌虽然数量众多，但无论是销量还是销售额，与霍曼相比都存在较大差距，多数品牌销售额不足5万元。 这表明，宠物智能用品市场尚处于早期发展阶段。一方面，头部品牌已经建立起强大的品牌壁垒；另一方面，巨大的市场空白也为新入局者提供了弯道超车的绝佳机会。
7.猫砂市场：国产品牌全面覆盖，场景化创新破局
猫砂作为宠物日常消耗的刚需品，今年的竞争主要围绕“场景适配”与“用户体验”展开。囧宝以均价10 - 50元的亲民定位稳居榜首，销量达5w - 7.5w，销售额250w - 500w，堪称大众市场的“国民猫砂”。 排名第二的pidan / 彼诞走“中高端路线”，均价50 - 100元，销量1w - 2.5w，销售额100w - 250w。
此外，萌尾“城市理享”等品牌则在细分功能上发力，通过解决养宠过程中的痛点问题，在各自的细分领域站稳脚跟。
8.爬虫用品：小众市场待开拓，部分品类现机遇
爬虫用品赛道整体规模不大，9月销量10w - 25w，同比下降77.13%。但部分细分品类仍展现出一定增长潜力，吸引了小众养宠人群的关注。
品牌小宠以均价1400-1600元的高端定位领跑该赛道，销量100-250，销售额25w-50w，主要产品为爬虫饲养箱等大型设备。其优势在于“专业度 + 一体化解决方案”，满足了高端爬虫玩家对“精细化饲养”的需求。
瑞皮（均价 200-300 元）、Barbarous Growth（均价 10-50 元）等品牌则瞄准中端市场，前者主打爬虫加热设备，后者专注爬虫饲料，通过“高性价比单品”吸引入门级爬虫养宠人群，推动品类的初步普及。
值得注意的是，兔类用品作为爬虫相关的小众品类，呈现出良好的增长态势，销量涨幅31.37%，GMV涨幅15.17%。这反映出小众养宠人群的细分需求正在逐步释放，随着养宠多元化趋势的发展，爬虫及相关小众宠物用品市场有望在未来迎来更广阔的发展空间。
总结来看，从七大榜单横向对比可以发现一个明显趋势：今年的宠物食品市场，不再是单品之间的竞争，而是品牌体系之间的较量。
麦富迪从“主粮”到“零食”全面占领市场，四榜登顶，是国产品牌体系化运营的典型例子；
弗列加特凭借极致性价比和冷链供应链优势，迅速打开大众市场；卫仕靠功能产品带动高毛利增长，在专业化赛道持续领先；蓝氏、诚实一口、宽福等品牌在中高端区间稳步扩张，形成品牌矩阵中的“腰部支撑”。
与此同时，进口品牌的下滑并非因为品质不行，而是本土品牌在配方创新、性价比与渠道渗透方面实现了系统胜出。
此外，天猫、抖音、京东三大电商的用户分层，也在强化这种“国产优势”：天猫品牌集中度最高，国产品牌主导；抖音爆款速度最快，新锐品牌更容易突围；京东保持中高端稳定用户群，但销量结构已被明显改写。
今年的宠物食品行业，不仅是国产品牌的全面反攻，更是行业格局重新洗牌的起点。当主粮趋近饱和、零食高频爆发、功能品提价成功、智能设备开启第二增长曲线，“谁能整合供应链、品牌力与科技能力”，谁就将成为下一轮周期的赢家。
