阿里妈妈升级了“淘宝种草小绿星”产品。
“小绿星”是今年4月由阿里妈妈与腾讯广告联合推出的跨平台营销工具。品牌方在淘宝星河平台（阿里妈妈旗下为品牌提供内容种草营销矩阵的平台）发布种草任务后，还要在腾讯广告互选平台中选择相应的达人并确定合作内容。后续种草过程中，品牌可以将达人种草内容引流至淘系店铺，也可以查看进店数据，同时每一笔成交都可以回溯到具体的达人内容。“小绿星”相当于构建了“视频号种草-淘宝成交”的完整闭环。
此次“小绿星”升级主要包括两方面。一是“小绿星”产品面向的角色增多，除了品牌方外，淘宝星河代理商也可以通过该产品下单，品牌授权后数据自动回传。数据显示，第二季度品牌通过代理商下单的占比超50%。
二是增加了达人选号的指标维度，降低选号难度。在品牌方、淘宝星河代理商选择想合作的达人时，需要根据达人账号的相关指标进行筛选，目前供衡量的指标有组件曝光、点击、进店、转化等。
目前，已经有个护、3C、美妆、服饰等品类的品牌在使用“小绿星”。案例显示，清扬通过内容种草提升品牌微信热度的同时，还将更多新客引流至淘内下单。例如，消费者在观看达人发布的剧情类视频号内容时，页面下方会有商品链接组件，消费者点击链接后，会显示该商品的淘宝详情页H5页面。消费者进而被引导至淘宝App内浏览下单。据悉，清扬在“小绿星”上的一次种草营销，使得品牌的微信热度增加了超400%、平均1次转发可以带来30次的观看量，引导进店的顾客中新客占比超65%。
此外，卡西欧在微信视频号内围绕多个送礼场景种草，同样增加了新客的增长，其中，新客进店率超出大促周期内行业基准水平的25%以上；商品收藏率超大促周期内行业基准水平20%。
目前，除了抖音、B站、小红书、微博等，小红书在今年5月也与淘宝天猫推出“红猫计划”，打通了从种草到购买的全链路。品牌商家可以通过新增的笔记下方“广告挂链”功能、新推出的小红书新商业产品“种草直达”，来优化外溢种草效果。
