什么是抖音商品卡？抖音商品卡，也可以理解为是自然流量，是指所有直播、短视频的成交渠道之外，消费者直接访问商品点进商详下单。抖音商品卡的流量主要来自：搜索、橱窗、商城推荐、频道及活动页面、店铺主页、购后页面、足迹列表、收藏列表、消息通知、站外分享回流、购物车页面。
抖音小店商品卡到底是怎么推广的呢？抖店商品卡流量归纳起来其实就是搜索+推荐。搜索包括商城搜索，抖音搜索等搜索入口，推荐则包括商城推荐，猜你喜欢推荐等推荐入口。用户通过搜索和推荐入口，直接点击商品购买，就是商品卡订单。
商品卡优势在哪？
直观展示商品信息
商品卡可以直接展示商品信息，广告效果更直观。
占据黄金广告位
商品卡能出现在各个货架场景，比如爆款商城，货架，橱窗等地方的“猜你喜欢”的黄金位置，可以承接搜索的相关流量，触达高潜力人群，获得更多位置的流量。
平台全力扶持
抖音商品卡是巨量千川平台P0优先级产品，是平台未来的趋势所向，正处于红利期，现在还有多项扶持项目：抖音电商推出商品卡订单免佣金：符合政策条件的商品卡订单可获得免佣金扶持。
如何有效获取商品卡流量？
如何做好商品卡，主要从提升商品卡展现机率、点击率和转化率三点维度出发，从而提升商品卡在各个入口的流量，例如官方推荐优化的入口：搜索、商城和店铺。
01、做好主图，提升点击
要让用户看到你商品的时候有点击的欲望，那么视觉效果就非常重要。主图直接参考淘宝、天猫等销量高的主图；图片风格清晰简单；千万不要有牛皮癣、广告等。
主图数量需大于等于三张（建议填写五张主图）
02、做好标题关键词SEO，提高搜索曝光
用户在搜索的时候，主要就是搜索关键词，所以你的商品标题里一定要包含用户常用的搜索关键词。
主要包括以下几种：
飙升词：就是近期这次的搜索量上升得非常快
蓝海词：就是搜的人很多，但产品内容比较少
长尾词：长尾词就是加上你的使用场景，风格和人群。
大词：大词就是流量最大的关键词。
把这几种词汇排列组合语句通顺，作为你产品的标题，就可以让更多的用户搜索到你的产品。
03、优化商品详情
商品详情影响商品的转化率，当信息越清晰具体的时候用户越容易被打动。在商品详情上，要体现用户的需求，可以通过展示、信任、利益等三个角度来打动用户，从而促进用户下单。
04、优化商品入池
抖音商城的准入是有门槛的，符合门槛的商家的商品才能有机会通过商详页猜你喜欢、购后页面猜你喜欢、商城推荐、任务页等多种页面展示给消费者。
对于商家而言，需要满足：平台正常经营的商家；商家体验分不低于4.3；
店铺及关联店铺无虚假交易/欺诈历史处罚。而对于商品也有一定的要求，分为有动销商品和无动销商品，详情如图。
如何设置抖音商品卡（怎么玩？）
01、投放设置
抖音商品卡支持同时在巨量千川和抖店平台投放，支持一键调用抖店商品主图推广，无需制作短视频素材或运营直播间。
1、巨量千川平台旧版本
路径：短视频/商品卡（含图文）—通投广告—专业推广，自定义创意\程序化创意—选择商品图片
2、巨量千川平台新版本
路径：推商品—日常销售—通投广告—自定义
3、抖店平台
路径：商城—商城经营—火速投放，跳转千川平台后按照方式一投放
02、推广设置
1、投放方式
建议选择控成本投放，放量投放容易出现无转化的现象。
2、预算
优质素材可以根据以往经验设置计划预算，避免预算撞线影响跑量。新计划的预算≥转化成本*20个转化。
3、出价
当商品曾经投放过短视频或图文计划，此时商品卡的成交、出价或ROI目标设置应尽量和之前的计划保持一致，避免频繁修改影响跑量。如果从未投过此类计划，设置可以与同行业或同类目的短视频计划保持一致，不要直接复用直播场景的出价。
4、测试
新产品需要有一定的测试周期，若测试周期短，系统探索不充分，可能会影响系统预估，测试时长建议大于7天，多进行测试。
最后抖音商品卡投放需要注意的点：
① 商品卡广告是图文素材，不是短视频和直播间素材。
② 账户身份需要商家身份才能进行商品卡投放，暂时不支持普通达人、电商达人和百应机构进行商品卡推广。
③ 巨量千川账户只能投放绑定账户下绑定店铺下的商品，在投放前要查看账户所绑定的店铺是否有你要投放的商品。
④ 商品卡推广只需要拉取“抖音小店商品头图”调用抖店图片或者上传“产品方图”就能实现投放。但是图片只能选用方图，要传1:1的方图，不能传其它尺寸，每条计划的主图建议做成不同的样式，否则容易出现创意挤压，被判定为低质计划。
