现在抖音全域投放已经非常智能，投流新建计划动作减少，除了核心聚焦素材内容外，作为项目负责人、或者操盘手：
1、需要重点关注哪些数据？
2、如何进行数据分析？
3、在哪里查看数据？分析数据哪些维度指标？
针对数据分析，我一般分三个维度：直播每日分析、素材内容周度分析、全店周度分析。
我们的月度目标是否能完成，跟以上三个维度数据分析动作息息相关。因为只要将目标拆解、复盘、调整，才能进行及时优化动作，从而提高目标完成度。
直播每日分析，分析哪些数据？
一、在巨量千川后台，按以下步骤操作进入【数据分析】界面：
①第一步，数据
②第二步，全域数据
③第三步，直播数据
④第四步，指标选项
如上图，1、2、3、4指标的整体消耗、整体ROI、净成交ROI、整体成交金额，这是整体数据结果。
5、6、7指标的GPM、整体成交订单、整体成交订单成本，我能看到整体直播间的转化是否异常。转化成本环比周、月度是否上升，上升说明整体素材、直播间流量承接转化出了问题。
8、9指标的直播间整体曝光次数、直播间整体观看次数，我能看到直播间曝光进入率如何，如果过低，说明场景不行、话术拉新能力不行。
10、11、12、13、14指标的退款率和结算率，能看到咱们这个类目的短周期和长周期在平台的整体退款率情况。
二、分析流速和整体投产情况！！
在每日直播数据分析中，我们要重点去看每5分钟、每小时的流速和投产。
①通过5分钟流速判断我们的直播间竞争力、素材抢量情况；
②通过每小时流速和投产，分析主播转化情况。
可以结合当天投产最好一小时，去看一下回放，再结合素材消耗情况，去找出主播转化好的原因。录出来比较好的片段，给到主播反复观看，聚焦放大优势点。
不要盯着数据不好的片段，去找主播状态和转化差的原因，要找到转化好的片段，去复盘主播做对了什么。
做事情，要盯正向反馈和激励，不要放大缺点，要找出优势点去放大。
三、分析【流量承接】！！
通过流量承接，可以看到整体流量曝光-转化的数据情况。
1、曝光量低问题，找货盘和场景等原因；
2、商品点击率，找视觉图、价格等原因；
3、成交转化率，找直播模式、素材内容、主播能力等原因。
素材内容周度分析
在进行素材分析时，大家按周为维度去分析。
投产比较高的素材，都有哪些，然后再单独针对高投产的视频，去进行模板拆解，分析话术结构和拍摄框架。
投产比较低的素材呢，只要在盈亏平衡线以下投产的，都可以剔除出计划，不要进行投放，这能降低空耗，也是能拉高整体投产，增加利润的方式。
一般我会整点关注以下8个数据指标，供大家参考选择：
整体消耗、整体成交金额、整体支付ROI、净成交ROI、整体成交订单成本、整体点击率、整体转化率、整体点击单价。
如果一条跑的比较好的素材，我会重点关注它一周内的整体点击率、转化率、点击单价、转化成本变化，来判断这条素材是否进入衰退。
一般素材的生命周期都是缓慢上升，然后极速下降的过程，我们在测出来是爆款内容的前三天，可以拿来进行追投抢量动作。因为这个时间属于探索成功到素材成熟期，拿来追投，投产也能很高。
全店周度数据分析
建议大家一定要每周复盘全店数据，这样能直观看到整体直播项目的实收费比、店铺商品卡自然流成交数据等。
复盘的数据颗粒度越细，越能找到核心问题，然后帮助我们去优化，提高项目增长点。
以下，是我每周全店数据分析的模板，供大家学习参考：
做任何事情，都要定目标，然后将大目标拆解为月度、周度、每日小目标。
有了目标、结合清晰的数据分析复盘，我们才知道问题出在哪里，如何去调整，而不是光凭感觉去判断，运营觉得主播不行，主播觉得流量差不精准、老板觉得团队执行力不够，三方相互扯皮内耗，事情结果可想而知。
最后：
再说一下我最近看了各个类目后台账户数据，以及实战下来的总结分享：
就是全域里面的智能生成素材开关：AIGC 动态创意，根据实际情况去选择是否打开。
1、如果你的投放素材库目前内容形式比较单一，爆款内容也不多，那建议不要打开，大概率投产跑不正，只保消耗不保投产。
2、如果你的投放素材内容形式多元化，爆款内容也不错，那建议你打开。
因为这个AIGC 动态创意的逻辑，就是你的素材库越丰富，它智能生成的素材越优质，才可以帮助提升消耗和投产。
希望这篇分享对你有帮助，加油朋友们，椭圆祝福大家，越来越好！
