这是在知乎看到的一个话题，知乎其实可以多逛逛的，不管那些是编造的，还是虚假的，有些话题确实挺有意思的，很值得大家去思考下。
短视频社交领域，现在最好的就是抖音了，其次应该是快手，其实快手上线还要更早，还有微信视频号，这两年也开始起来了。
我们有没有想过，为什么抖音比快手上线还要晚，同样都是聚焦短视频社交，为什么抖音的体量现在比快手大那么多？
我说几个维度，大家可以看看，也欢迎有想法的大佬们留言指导。
01两者产品的用户定位不同
我们看两款产品的差异，首先还是要关注产品的定位问题，这里我们重点看看抖音和快手的产品用户定位。
快手在从动态图转到短视频领域之后，深耕的是下沉市场，那些来自三四线城市、县镇或者农村地区，这类人最主要是就是年龄会大一些，高学历占比会低一些，带来的效果就是熟人多了，就是网上很火的，“老铁文化”。
快手的这种用户群体，确实前期很容易有流量，用户也多，但是对于长期来说，内容质量是明显不够的，而这个内容，才是一个产品可以发展的根本，那些年轻人、一二线城市的用户，这才是移动互联网的主要群体，这类群体没有抓住的。
但是抖音就不一样了，字节前面还有两个产品，内涵段子、今日头条，这些开始都是精准对年轻人群体的，尤其是一二线城市的，后面的抖音自然也是这样。
抖音的这种群体跟快手的就不一样了，对于新鲜事物接受程度高，乐于分享生活，并且是高质量的视频内容，这种对于平台的传播扩散，就要强很多了。
02抖音的“去中心化”平台推荐机制
除了用户，就是平台机制了，“去中心化”的平台推荐机制，这个是抖音能够发展这么好的根本。
什么叫“去中心化”？
就是平台的流量分配，不是依赖于“人”，不管是多少粉丝的大V，都没用的，流量分配完全依赖于这套机制，而这个机制，就是绝对以内容为主。
正常的视频内容，抖音会先给到一个小范围的用户池，根据大家的反馈，比如完播率、点赞、评论、转发等来判断视频的欢迎程度，再根据这个数据，推荐给更大范围的用户池。
也就是说，只要你的视频内容质量高，肯定是有流量的，相反，即使你是几千万粉丝的大V，如果内容很差，一样没什么流量。
抖音的推荐机制，对于全员来说，都是公平的。
同时，这种推荐机制对于新号来说，质量高，又很容易收获很高的流量，很友好的。
而快手就不一样了，他们的推荐机制，不太会让流量集中于某些账号，即使你内容质量很高，他们是走“普惠”路线的，大家都有些流量，这就让用户很难去破圈。
其实也就是另一种保护头部大V的方式。
03抖音内容生态更加友好
内容就是另一个很重要的因素了，因为内容，会产生长期的传播和留存，内容越高，大家肯定越喜欢看的，越会使用这个产品。
用过抖音和快手的肯定知道，内容的差距还是挺大的。
这从两个产品的slogan可以看出来，抖音强调的是“记录美好生活”，而快手今年在调整之后，改为了“拥抱每一种生活”。
也就是说，快手的内容，是可以容得下普通人的日常生活的，真的是“老铁文化”了，下沉市场很适合。
而抖音，slogan就是很精致的，视频内容也是，还有抖音的很多滤镜美颜、一键跟拍的，对内容创作都是更友好的，自然那些媒体、网红、机构，都喜欢在抖音发布作品。
在快手后面开始引入明星的时候，其实抖音已经在这个方向牢牢占据市场了。
这也使得，抖音的内容，能够吸引更多人。
04抖音流量的商业变现能力更强
流量变现方面，像是直播打赏，其实都差不多的，还是看你的粉丝，这种平台是没有差距的，有差距的，在于“电商”，流量所产生的电商数据的变现。
两者在2024年的电商销售额，抖音是3.5万亿，而快手只有1.39万亿，这个差距很大的。
更有差距的，是抖音的这个销售额，头部大V的直播只占了9%，更多的还是货架场，或者说一些中小博主的直播带货，也就是说，抖音是只靠平台，不靠头部主播的，小博主也能有不错的收益。
而快手，除了整体的数据落后，占比组成也是个问题，数据会过于依赖头部主播的，这就对于新人的流量变现，没有那么友好了。
05抖音的全球化战略的遥遥领先
全球化战略，其实就是TikTok了，这几年用户太多了，2025年的数据，TikTok的全球月活跃用户突破了10亿，放眼全球所有的产品，超过这个的，都很少了，像微信，算是一个。
用户多了，自然效益就高，无论什么样的形式。
但是快手在海外的战略就很谨慎了，在这个方面，差距很大了。
很多人会说，TikTok和抖音，是完全独立的，这个会对抖音产生影响么？
肯定的，产品功能是没有那么多差异的，只是数据独立、运营独立，海外的用户了解了TikTok，要来这边，肯定也会用抖音的，都是宣传。
就跟微信一样，我们都在用微信，他们想和我们交流，肯定也会使用微信的。
06抖音平台管控更强，坚决“去头部化”
这个就跟前面说到的“去中心化”的平台推荐机制一样。
对于抖音来说，平台是最大的，任何用户，都不能凌驾于平台规则之上，无论你是几千万粉丝的大V，还是什么明星，从流量的分配，到平台规范的遵守，都是一样的。
你犯错了，指定封你，不含糊的，薇娅、李佳琪、东北雨姐、小杨哥，超级大V了，可以说是“抖音一姐”、“抖音一哥”了。
其他的账号，更不用说了，监管很严格的。
这说明抖音是不依赖某一个大V的，对于大家都是公平的。
但是快手就不一样了，从电商销售额的数据就能看出来，会依赖头部大V，出了问题，自然也会犹豫，封号，更是谨慎。
这种对于全体用户，就不是那么友好了。
07抖音平台造星能力更强
紧跟前面，抖音不依赖于某一个头部大V，以平台规则为主，也是因为平台的优质用户足够多，很容易就可以造出一个新的头部大V，也就是“造星能力”。
这个对于普通用户就很友好了，只要你的内容质量足够高，超级高，平台会扶持你的。
这也是为什么我们会看到，抖音没有一直存在的“一哥”、“一姐”，也没有一直很火的人，但是隔段时间就会出现突然火的人，或者说突然火的视频，这就是他们的推荐机制。
而这种，就要比快手更吸引新人，尤其是想做自媒体博主的，会更适合。
几个产品对比分析的观点，作为产品经理，还是要透过现象看本质的，要了解产品背后的一些逻辑，定位、用户、运营、策略，这些都是。
希望简单的文字对大家的产品学习有些帮助。
